blog

Jun 09, 2024

Os resultados da primeira campanha NIL da Zips Car Wash levam a uma campanha expandida

A atleta de basquete feminino da UNC, Alyssa Ustby, foi uma das atletas que assinou um contrato NIL com Zips ... [+] para a 1ª temporada de "Car Wash Convos". No ano passado, a Zips Car Wash trabalhou com direitos multimídia

A atleta de basquete feminino da UNC, Alyssa Ustby, foi uma das atletas que assinou um contrato NIL com Zips ... [+] para a 1ª temporada de "Car Wash Convos".

No ano passado, a Zips Car Wash trabalhou com a Learfield, detentora de direitos multimídia, para fazer parceria com 12 universidades e 12 estudantes atletas por meio de acordos de nome, imagem e semelhança. Graças aos resultados dessa campanha, a Zips anuncia uma expansão para 14 escolas e 22 estudantes atletas para este ano letivo.

Os acordos individuais da NIL firmados com atletas em Arkansas, UNC e Tennessee no ano passado foram para uma ativação chamada “Car Wash Convos”, que contou com entrevistas com os atletas enquanto eles vivenciavam uma lavagem de carro em Zips. A 1ª temporada de “Car Wash Convos” recebeu mais de 4 milhões de impressões e mais de 2 milhões de visualizações de vídeo.

Zips diz que a taxa de engajamento nos vídeos foi de impressionantes 48%.

Os 22 episódios planejados para a 2ª temporada irão ao ar nesta temporada em plataformas sociais, incluindo YouTube e Instagram, apresentando entrevistas com estudantes atletas masculinos e femininos de futebol, basquete, beisebol e esportes olímpicos como natação e ginástica das universidades de Arkansas, Geórgia, Carolina do Norte. , Tennessee, Memphis e Texas.

Atletas confirmados incluem:

“O processo de seleção é bastante detalhado, pois pretendemos encontrar uma ampla gama de estudantes-atletas masculinos e femininos cobrindo o ano letivo universitário nos principais esportes olímpicos, do futebol ao atletismo, em seis universidades nas comunidades que atendemos”, disse Mark Youngworth, COO da Zips Car Wash.

“Queremos garantir que estamos fazendo parceria com estudantes atletas que compartilham nossos valores fundamentais e são grandes embaixadores da marca. Equilibramos o sucesso dos estudantes atletas na quadra ou no campo com sua personalidade nas plataformas de mídia social e tentamos obter um forte senso de sua personalidade e valores com base no que e como eles compartilham. Em seguida, trabalhamos com Learfield e Opendorse para ver se nos encaixamos na perspectiva deles. Nossa abordagem para a NIL é nos divertir e ser autênticos, isso só acontece se ambas as partes estiverem entusiasmadas com a oportunidade.”

As novas escolas envolvidas este ano incluem a Universidade do Texas, Virginia Tech e a Universidade de Memphis.

Questionado sobre o que a marca aprendeu com a 1ª temporada, Youngworth disse que estão planejando várias coisas novas para a 2ª temporada.

“A 1ª temporada foi tão envolvente que expandimos para apresentar 10 estudantes-atletas adicionais e três escolas adicionais na 2ª temporada. Também estamos procurando maneiras de fornecer aos fãs do ZIPS e universitários a oportunidade adicional de conhecer seu jogador favorito em um dos nossas lavagens locais.

O ex-quarterback do Tennessee Tayven Jackson (que já foi transferido para Indiana) liderou os atletas na 1ª temporada com 13.312 impressões e uma taxa de engajamento de 21,4%. A armadora/atacante de basquete feminino da UNC, Alyssa Ustby, liderou as mulheres na campanha com 29.889 impressões e uma taxa de engajamento de 10,9%.

Youngworth também disse que espera aproveitar melhor o conteúdo este ano.

“Aproveitaremos mais o vídeo nesta temporada e celebraremos as conquistas individuais do aluno-atleta com destaques de seu episódio lançado nas redes sociais ao longo do ano.”

A marca planeja ter entregas mais curtas para formatos como Instagram Reels, Tiktok e YouTube Shorts, com tempo máximo de um minuto. Além disso, os cortes otimizados direcionarão o tráfego de informações de atletismo e de atletas para episódios completos na página do Zips no YouTube.

Haverá novas oportunidades este ano para ganhar ingressos para eventos esportivos, conhecer estudantes atletas e mascotes e receber brindes gratuitos de marcas compartilhadas. A marca também oferecerá US$ 10 às terças-feiras para celebrar suas parcerias escolares com lavagens de carros com desconto associadas a cada universidade nas localidades participantes.