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Aug 04, 2023

A evolução da publicidade em áudio e das plataformas de anúncios em áudio

O mundo da publicidade está em constante evolução e atingir o público tem sido muito eficaz através deste meio. O desenvolvimento de plataformas avançadas de anúncios em áudio e a evolução da publicidade em áudio

O mundo da publicidade está em constante evolução e atingir o público tem sido muito eficaz através deste meio. O desenvolvimento de plataformas avançadas de anúncios em áudio e a evolução da publicidade em áudio ocuparam o centro das atenções. A revolução alterou a forma como as marcas interagem com o seu mercado-alvo e criou novas oportunidades para a criatividade. Explore o ecossistema diversificado de redes de anúncios em áudio enquanto acompanhamos a intrigante história da publicidade em áudio.

O rádio foi a origem de toda publicidade em áudio. Quando os anunciantes começaram a usar a publicidade no rádio, não havia outra maneira de distribuir comerciais para o mercado de massa além da mídia impressa (anúncios em jornais, anúncios em catálogos, etc.). No entanto, desde então, a publicidade em áudio digital expandiu-se para incluir uma ampla gama de formatos de áudio e serviços de streaming na Internet, incluindo podcasts e serviços de streaming de música. Agora é muito mais do que apenas publicidade na rádio.

A forma como as pessoas ouvem música e outros conteúdos de áudio foi transformada pelas tecnologias de streaming. Esta mudança abriu as portas para a publicidade áudio personalizada, na qual as empresas podem modificar as suas mensagens de acordo com os gostos e ações dos ouvintes. Os anunciantes adotaram esses meios para fornecer mensagens relevantes e contextualmente ricas, seja através da criação de playlists de marca, do uso de inserção dinâmica de anúncios em podcasts ou da inserção de comerciais de áudio durante sessões de streaming.

Plataformas especializadas de anúncios de áudio surgiram como resultado da transição digital, permitindo aos anunciantes aumentar a eficácia das suas campanhas. Essas plataformas incluem uma série de benefícios, como segmentação precisa do público, indicadores de desempenho ao vivo e possibilidades inovadoras de personalização. Agora que as mensagens de áudio podem ser selecionadas e colocadas de forma inteligente em uma variedade de mídias, os anunciantes podem maximizar o envolvimento e a ressonância da marca.

Antes da invenção da Internet, as ondas de rádio eram o único meio disponível para a entrega de conteúdo de áudio. Como resultado, nasceu a era do podcasting de consumo de áudio digital. Os podcasts oferecem aos ouvintes experiências imersivas que vão além de simples gravações de áudio, dando-lhes a liberdade de interagir com as informações sempre que lhes for conveniente. Os podcasts abriram um grande número de gêneros que atendem às diferentes demandas dos consumidores, desde narrativas fascinantes até discussões instigantes.

Os podcasts provaram ser bem-sucedidos no desenvolvimento de laços fortes entre apresentadores e ouvintes. A capacidade dos anfitriões de interagirem diretamente com o seu público desenvolve um sentido de autenticidade e confiança que é difícil de reproduzir através de outros meios de comunicação. As marcas podem usar podcasts para se conectar com seu público de uma forma mais significativa, monetizando-os. A fusão única de narrativa e marketing cria uma conexão perfeita que conecta o público e pode remodelar futuras táticas de marketing.

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A ascensão de alto-falantes inteligentes e assistentes de voz deu uma nova dimensão à publicidade em áudio. Com a utilização de comandos ativados por voz, as marcas podem agora comunicar com os clientes e criar experiências interativas e distintas. A capacidade das redes de anúncios de áudio distribuirem anúncios através desses dispositivos está sendo otimizada, transformando interações rotineiras em pontos de contato significativos com a marca.

A capacidade de avaliar com precisão o sucesso da campanha é um dos desenvolvimentos mais importantes na publicidade em áudio. Os anunciantes podem acessar informações em tempo real sobre o comportamento do ouvinte, taxas de conclusão de anúncios e níveis de engajamento usando redes de anúncios de áudio. As marcas podem ajustar suas táticas usando essa técnica baseada em dados, garantindo que suas mensagens sejam compreendidas pelo mercado-alvo.

Mais consumidores acessaram mídia fora de casa (OOH) durante a pandemia, incluindo podcasts e streaming de TV conectada (CTV). Ainda mais, de acordo com o eMarketer, os anunciantes dos EUA gastaram US$ 1,33 bilhão em anúncios de podcast em 2021, um crescimento de 38,7% ano após ano (ano a ano). Eles também enfatizaram que os gastos com publicidade em serviços de áudio digital nos EUA aumentarão para US$ 7,89 bilhões em 2025, contra US$ 4,82 bilhões em 2020.